記者：

炎炎夏日，南通博物苑近期推出的“濠南別業”南通地標文創雪糕登場，成為今夏本地網紅產品。近年來，南通博物苑相繼開發推出了系列文創產品，受到了市民、游客的關注。南通的文創產品，目前還處于起步階段，不少作品“畫在紙上、掛在墻上”，養在深閨人未識。為尋求創新和突破，我市文廣旅部門通過文創設計大賽等方式來推動，力爭讓更多能夠代表南通的文創產品走進百姓生活。

暑期文創新品掀起消費熱

南通博物苑此次上新的“南通地標文創雪糕”，造型精巧、口味豐富、價格親民，吸引了不少市民游客前來打卡品嘗。

5日，記者來到南通博物苑文創產品商店“博蘇堂”內，只見逛店選購的顧客絡繹不絕，工作人員或做指引介紹，或抓緊補貨，按需提供服務。工作人員介紹道：“現在暑假來了，人流量有所上漲，其中寶媽群體居多。熱銷的產品，除了文創雪糕外，實用性的書簽、書簽尺、明信片賣得比較好?！?/p>

當天，袁磊帶著小孩從張家港自駕來通游玩，走過了唐閘古鎮，第二站到達南通博物苑參觀游覽，看到店內擺放的限定雪糕海報，也忍不住體驗了一番?！疤鞖鉄?，剛好看到這邊有冰激凌，顏色口味都是小孩子喜歡的，就挑了一個?！睂τ谘└獾膬r格，他表示，“16元不算貴，這個創意非常棒?！睋私?，文創雪糕自6月底推出以來，已銷售1000份左右。

正值暑期游學熱，市民黃蓉特地來此為孩子挑選“南通禮物”。她說：“他出去游學跟外面的同學有個交換禮物的環節。我們就想借此機會，帶一些能夠代表南通的、具有江海文化特色的物件，讓對方了解南通、喜歡南通?！痹诠ぷ魅藛T的推介下，她捧著金榜題名書簽尺、扎染筆記本等，滿載而歸。

當然，消費群體中還不乏學生黨。即將步入大學的王同學與朋友結伴而來，購買了筆記本、明信片、字畫。在她們看來，好看且實用是年輕人的最佳選擇。

打造性價比高的“第一館”文創

近年來，南通博物苑依托本地獨特資源，深挖館內文物內涵，開發推出了系列文創產品。其中，以清末狀元、著名實業家、教育家張謇創辦“中國第一座公共博物館”為發端，推出“張謇”系列文創產品，創建了“張謇·第一館”“狀元張謇”“張謇·家誡”“張謇·寶光嘉禾勛章”“張謇·書法藝術家居”等以張謇為核心的5個文化元素資源庫，創意設計相應的文化衍生產品。融南館、中館及北館等建筑元素于一體的文具用品、家具用品，文房四寶筆墨紙硯，“嘉禾”谷穗等，越來越多飽含深刻寓意的文創產品應運而生。

今年，博物苑文創團隊深入提煉“第一館”元素，設計“第一館”金屬書簽、木制冰箱貼、剪紙、明信片等，組成“中國第一館”系列文創產品。其樣式之豐富、構思之巧妙、做工之精美，最終獲得第二屆全國文化創意產品推介活動“優勝文創產品”。

“博物館文創跟其他產品的區別在于，它富有濃厚的文化內涵?！比绾螌⑵渫茝V出去、將文化傳播得更遠，南通博物苑文化創意部負責人施東升認為，文創要貼近百姓生活。他說：“現在做文創，我們希望做一些符合現代人審美的、緊跟時代潮流的產品，讓文物‘活’起來，真正融入人們的日常生活中?！?/p>

“民以食為天”，當地特色的美食已漸漸成為游客購物的首選。去年，施東升帶領團隊設計文創雪糕，造型選取“第一館”中的文化地標濠南別業，增添張謇先生手植的紫藤元素，看上去很精致，吃起來也可口。

施東升表示：“接下來，我們還準備以大生碼頭、鐘樓、譙樓等文化地標再推新品。銷售達到一定量以后，價格也會降低，力求為大家提供性價比高的文創產品?！?/p>

讓“南通禮物”講好南通故事

文創產品的持續發展，還需經受時間的檢驗。施東升坦言，近年來，雖然博物苑的文創工作有了長足的發展，但還存在著諸如博物館文創內涵不夠厚重，文創品牌策劃開發力量薄弱，文創產品類型同質化傾向較重，文化服務和宣傳傳播有待進一步激發和開拓等方面的問題。

“從人流量、傳播力度來看，可上升的空間還很大。我們希望能發揮南通博物館聯盟的效益，多家聯動，結合旅游景區，以項目的形式，打造一個真正能代表南通的文創‘禮物’?！?/p>

對于南通文創產品的發展，我們需要借鑒更多的“他山之石”。故宮博物院文化產業管理處處長李濱曾在第九屆“博博會”上接受本報記者采訪時認為，能夠滿足大多數消費者需求的“性價比高”的文創產品往往是最受歡迎的?！懊總€博物館有每個博物館的特色，南通作為現代文博事業的起點城市，有很多自己的特色藏品，只要立足本館實際，用好特色館藏，講好特色故事，就能做出有特色、受歡迎的優秀文創產品?！?/p>

文物資源與設計團隊嫁接，凝聚創意新勢力，此前，我市文廣旅部門也做過實踐探索。去年年底，市文化館、市民間文藝家協會聯合舉辦“南通手信·非遺有禮”南通市非遺文創設計大賽，旨在通過文化與設計、傳統與現代的思維碰撞，創作出易于攜帶的南通非遺“伴手禮”，進一步推動非遺文化走進生活、接近百姓。

大賽共征集作品183件（套），經專家組評審，線上、線下投票，最終以藍印花布非遺傳承人倪沈鍵、吳靈姝創作的作品《年年有余》為代表的42件作品脫穎而出，獲得嘉獎，并將作品打樣組成作品展，新春期間與廣大市民朋友見面。據悉，在市文廣旅系統組織的文旅推介活動、對外交流中，南通非遺“伴手禮”也成為宣傳南通的靚麗名片。

“大賽起到加強引導、提供平臺、增強意識的作用，關鍵在于如何轉化，讓文創產品真正走進百姓的生活?！蹦贤ㄊ形幕^館長、市非物質文化遺產保護中心主任曹錦揚表示。 記者楊鎮瀟